Comment rédiger un brief pour son projet vidéo ?
Avant de lancer la production d’une vidéo, il y a une étape souvent négligée et pourtant cruciale : la rédaction du brief. Que vous prépariez un appel d’offres, que vous contactiez une agence ou que vous fassiez appel à un prestataire indépendant, le brief vidéo est votre meilleur allié pour poser les bases du projet. Il permet de présenter vos besoins de manière structurée, d’aligner les objectifs avec les contraintes, et de poser les premières pierres d’une collaboration efficace.
Un bon brief, c’est ce qui évite les allers-retours inutiles, les quiproquos sur le style ou la durée, les dépassements de budget ou les vidéos “hors-sujet”. Et contrairement à ce qu’on pense, il ne s’agit pas d’un document figé ou réservé aux grandes entreprises. C’est un outil simple, à la portée de tous, pour que votre projet vidéo prenne forme dans la bonne direction.
Dans cet article, on vous guide pas à pas pour structurer votre brief, poser les bonnes questions, éviter les pièges… et même repartir avec un modèle à télécharger.
Pourquoi rédiger un brief en amont ?
Quand on cherche à produire une vidéo – qu’il s’agisse d’un film institutionnel, d’une campagne social media ou d’un motion design explicatif – il est tentant de foncer tête baissée. Pourtant, prendre le temps de structurer ses besoins dès le départ, c’est ce qui fait souvent la différence entre une collaboration fluide… et un projet qui dérape.
Un brief bien rédigé permet de gagner du temps, de l’énergie, et de poser des bases solides avec votre agence ou votre prestataire. Il sert à clarifier vos objectifs, à préciser votre public, à anticiper les contraintes techniques ou logistiques. Pour une agence comme la notre, c’est une boussole : plus les attentes sont claires, plus les propositions sont pertinentes.
C’est aussi un levier stratégique pour le budget. Quand les contours du projet sont définis – format, durée, ton, lieux, style visuel – il est bien plus simple de vous fournir une estimation réaliste ou une fourchette de prix. À l’inverse, une demande floue entraîne souvent des marges d’incertitude, donc des devis plus larges… ou des ajustements coûteux en cours de route.
En résumé, rédiger un brief vidéo, c’est éviter les mauvaises surprises et mettre toutes les chances de votre côté pour que votre projet avance dans la bonne direction, dès le premier échange.
Quelles informations mettre dans son brief vidéo ?
On peut voir le brief comme la fiche d’identité de votre projet vidéo. Il permet à l’agence ou au prestataire de comprendre qui vous êtes, ce que vous attendez, pourquoi vous lancez cette production et dans quelles conditions. Plus vous êtes précis à cette étape, plus la suite du projet sera fluide, rapide… et alignée avec vos attentes.
Voici les informations essentielles à inclure dans un brief vidéo clair et complet :
1) Présenter son entreprise
Commencez par situer le contexte :
- Une brève présentation de votre entreprise (taille, secteur d’activité, historique si utile)
- Vos concurrents ou positionnement dans le marché
- Les produits ou services que vous souhaitez mettre en avant
Cela permet à l’agence de mieux cerner votre univers, votre ton, et les références visuelles ou sectorielles à connaître.
2) L’objectif de la vidéo
Quel est le but de cette production ?
- Présenter l’entreprise ou un service
- Mettre en avant un événement (salon, lancement, soirée pro…)
- Promouvoir un nouveau produit ou une innovation
- Attirer des candidats (vidéo recrutement)
- Valoriser des retours d’expérience ou témoignages clients
- Créer un outil pour la communication interne
- Produire du contenu pour les réseaux sociaux, un site, une campagne marketing, etc.
À ce stade, il est aussi utile d’indiquer s’il y aura une voix-off ou non. Si vous hésitez encore, notre article peut vous aider : Comment choisir la voix-off pour son film institutionnel ?
3) L’audience à cibler
Qui va regarder cette vidéo ?
- Grand public, prospects, clients, investisseurs, collaborateurs internes ?
- Est-ce du B2B ou du B2C ?
- Des jeunes actifs ? Des dirigeants ? Des parents ? Des techniciens ?
- Sur quelles plateformes la vidéo sera-t-elle diffusée ? (LinkedIn, YouTube, site web, salons, écrans en boutique…)
Votre audience détermine tout : le ton, la durée, la narration, le rythme, le visuel.
4) Caractéristiques de la vidéo
Détaillez ici vos attentes concrètes :
- Le type de vidéo : captation d’événement, film corporate, motion design, interview, documentaire, vidéo immersive, etc.
- Le format : long (2 à 5 minutes) ou court (moins d’1 minute), vertical (TikTok, Reels), horizontal (YouTube, site), carré (Instagram)
- Vos préférences visuelles : des vidéos que vous aimez, un univers graphique spécifique, des codes à respecter (branding, charte, style sobre ou fun…)
Chez La Mama, lorsqu’un client partage une ou deux vidéos de référence avec une courte explication du “pourquoi”, c’est souvent ce qui nous donne le meilleur point de départ créatif.
5) Deadline
Indiquez une date de livraison souhaitée, mais aussi :
- Les impératifs de communication ou de diffusion associés (ex : date de salon, deadline de campagne)
- Une marge de sécurité pour anticiper d’éventuels ajustements ou retard
6) Budget
Ce point est souvent sensible… mais crucial.
- Si vous avez déjà une enveloppe définie, mentionnez-la clairement (même approximative)
- Si ce n’est pas encore fixé, vous pouvez demander plusieurs scénarios de devis (ex : une version premium et une version plus simple)
En production, le budget influence des éléments-clés comme le tournage (nombre de jours, lieux), l’animation, les comédiens, ou encore la post-production. Le mentionner en amont permet à l’agence de faire des propositions réalistes, et souvent plus créatives.
Modèle gratuit de brief vidéo à télécharger
Pour vous aider à structurer vos idées et faciliter vos premiers échanges avec une agence ou un prestataire, nous avons conçu un modèle de brief vidéo à compléter.
Simple, clair et directement exploitable, ce document vous permet de poser à l’écrit toutes les informations essentielles à votre projet : objectifs, cible, format, style, contraintes, budget, deadline… Il peut être envoyé tel quel à vos interlocuteurs, ou servir de base de discussion en rendez-vous.
📥 Téléchargez notre modèle de brief vidéo en PDF et gagnez du temps dans la préparation de votre projet :
Ce modèle est en libre accès – vous pouvez le remplir partiellement ou intégralement selon l’état d’avancement de votre réflexion.
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